La requête

Certes ce n’est pas de la requête de compet’, mais nous avons bien là une vignette vidéo, nous incitant à nous rendre sur le site lafrancedunordausud.fr. Une fois sur la page, on se rend vite compte que ce que google à déterminé comme étant une vidéo est en fait une banale vignette illustrative au format 300px par 200px appelée via ce code :

<a style= »float: none; margin: 0pt; padding: 0pt; » onclick= »loadLayer(‘acces.php?…’);return false; » rel= »nofollow » href= »# »><img src= »http://www.lafrancedunordausud.fr/photos/FRANCE/regions/landes_vgn_300.jpg » alt= » – LES LANDES » /></a>

Nous retrouvons une balise <img  />  appelant un document jpg, encapsulée dans une balise appelant la fonction loadLayer() à l’évènement onclick. Bref, il parait évident qu’il ne s’agit pas d’une vidéo.

Autre exemple de requête permettant de faire apparaître un résultat vidéo en recherche universelle alors que le site n’en affiche pas. Tapez la requête NIVEA Invisible for Black & White dans Google pour faire apparaitre ce snippet vidéo :

Là vous dites, chouette, une vidéo trop funky sur labeauteenlive.nivea.fr à mater ! Désolé de vous spoiler, mais vous n’aurez le droit qu’à un objet flash figé au format 500px par 450px. Pas de vidéo ici non plus donc….

Il en existe bien d’autres des exemples de ce type. Alors qu’est-ce qui fait que Google pense que ces pages affichent des vidéos ? Pour l’exemple affichant un objet flv, je suppose que la taille de la vidéo proche de ce qui est habituellement affiché pour présenter une video y est pour beaucoup. Mais pour l’image, je sèche. Avez-vous une idée ?

Si j’avais l’esprit tordu d’un black hat, je reproduirai ce phénomène sur tous mes articles pour avoir droit à une belle vignette vidéo sur un requete pour laquelle je suis en première page mais pas premier comme celle ci : chuck norris mort. Selon une étude d’eye tracking menée par Mirametrix et publiée sur Seomoz, la vignette vidéo attire tous les regards et aura un taux de clic plus élevé que s’il s’agit d’un résultat de recherche habituel…

Alors comment utiliser cette découverte à notre avantage ? Quand Google corrigera-t-il ce qui s’avère être une faille de son algorithme ?

L’an dernier, les étudiants webmasters du lycée Saliège à Toulouse participaient à un concours de référencement visant à se positionner sur le mot clé Wabstemer dans les résultats de Google.fr. Ce concours leur permettait de mettre en pratique ce que Sandrine Bertrand leur enseignait pendant ses heures de cours sur les bases du référencement naturel. Cette année, les nouveaux étudiants participent également à un concours similaire dont les règles sont quelque peu modifiées par rapport à l’an dernier.

Cette année, le concours se déroule en deux étapes. La première consiste à obtenir la meilleure position sur la requête lemmingseo2 avec un seul backlink pour seule aide extérieure. Pendant cette étape, les étudiants seront confrontés à toutes les sortes d’optimisation on-site qu’elles soient techniques ou sémantiques. Elle durera du 7 novembre 2011 au 12 décembre 2011 20 heures. La seconde étape du concours ouvre la porte aux axes d’amélioration off-site. Il va pleuvoir du lien ! Ce concours prendra fin le 2 février 2012 à 20h.

Pour respecter les règles du concours le temps de la première partie, voici don un beau lien pour mon filleul Florent lemmingseo2. Bonne chance à tous les étudiants !

Quand on fait du référencement au quotidien on a parfois l’impression de faire le vietnam, enfin de participer à un combat perpétuel contre ses concurrents dans les résultats de recherche. Dans cette guerre, on peut distinguer plusieurs profils assez distincts qui, une fois réunis pourront former The SEO Team :

Le fantassin
Le fantassin, c’est un peu le touche à tout du SEO, mais c’est surtout celui qui risque le plus de se prendre une balle en pleine tête s’il n’est pas assez vigilent. Pour réussir sa mission, il aura sans nul doute besoin de l’aide des personnalités suivantes…

Le médecin
Le médecin, c’est celui que l’on contactera dès que le site aura une perte de vitesse. Il aura pour objectif de diagnostiquer le site pour trouver un traitement afin de revenir à la normale.

L’espion
L’espion, c’est celui qui passe son temps à analyser les techniques des concurrents. Audit, étude concurrentielle, analyse du positionnement, extraction des backlinks, il est au courant de tout ce qui se passe à coté de son site et se tient prêt à suivre (ou pas) la tendance.

Le bombardier
Le bombardier, c’est celui qui ne peut pas s’empêcher de jouer au bourrin tout le temps, c’est le roi de la sur-optimisation ! Keyword stuffing, utilisation de logiciels comme XRumer, il envoie du lourd. Mais attention de bien garder le médecin pas très loin, quand le bombardier se met à travailler il peut y avoir des dégâts.

Le sniper
Le sniper, c’est celui qui va viser LA top requête qui va booster son trafic. Il n’aura pas peur d’attendre des mois avant d’avoir des résultats concrets. Armé de patience, il est certain de ne pas rater sa cible !

Le saboteur
Le saboteur, c’est l’adepte du négative SEO, celui qui va plomber les sites qui le gênent dans les résultats, qui va s’infiltrer dans votre site pour y caser ses backlinks, ou qui va pourrir votre réputation en ligne. A vous de bien vous armer et à miner le terrain pour ne pas lui faciliter la tache !

Le mécanicien
Le mécanicien, c’est le développeur de base, celui qui passe sont temps la tête plongé dans le code. A l’affût de la moindre balise non fermée ou du point virgule manquant, il a le souci de détail, se souciera de l’optimisation des temps de chargement du site et huilera bien la machine pour que tout roule et que le moteur puisse dépasser ses limites.

L’ingénieur
L’ingénieur, c’est la grosse tête du SEO, celui qui étudie, détaille, calcule, passe son temps à analyser les chiffres de Web analytics, observe la structure du site, fait des projection sur l’avenir. Ses compétences sont indispensables, mais difficile de l’envoyer directement au front, il préférera reste au QG.

Le Leader
Le Leader, c’est celui qui va coordonner ses équipes, qui organisera la stratégie globale,définira le planning, bref sans lui ça fuserait dans tous les sens sans même être sûr que l’objectif sera être atteint. Sans lui pas d’équipe, mais sans son équipe, il n’est rien non plus !

Maintenant à vous d’indiquer quel est le profil qui se rapproche le plus de votre caractère !!

Le data center de Google utilisé pour l’occasion sera sur l’ip 72.14.203.44. Vous devrez donc vérifier la position de votre site en tapant cette url dans votre navigateur http://72.14.203.44/search?q=mot-clé&hl=fr&pws=0 ou en allant consulter le classement officiel sur MyPoseo.

Pour participer à ce concours seo, vous devrez vous procurer un nouveau nom de domaine (pas de sous domaine) qui ne devra pas contenir le mot clé du concours, ce qui pourra vous permettre de le réutiliser plus tard. En effet, ce n’est pas évident de réutiliser un site nommé seotons ou black hattitude ! Quelque soit la couleur de votre chapeau, tous les coups seront permis lors de ce concours : black hat, négative seo, hacking, ce qui promet du beau spectacle pour les référenceurs.

Qu’y aura-t-il à gagner ? Le premier intérêt de ce genre de concours est de pouvoir se confronter à d’autres référenceurs et d’en profiter pour tester les réactions de Google par rapport à telle ou telle stratégie de référencement. Mais ce n’est pas tout ! Le vainqueur obtiendra un compte Gold chez Majestic SEO, un compte MyPoseo, un bon d’achat sur TextBroker, un bon d’achat sur Everything4mobile.fr , une licence sur Backlink Monitoring, une licence Fast Submit et un billet d’avion A/R pour l’Inde (New Delhi).

Mise à jour du 23 Mai : Les organisateurs du concours viennent de révéler sur Twitter et sur le site seo world cup la requête sur laquelle il faudra se positionner au mieux dans google.fr, il s’agit de pandaranol. N’hésitez pas à faire un lien vers la page pandaranol !

Un petit coup de pouce à la page Pandaranol de l’équipe Whiteref et à la page pandaranol de Punkeo.

Bon concours à tous !

Un bel exemple de fail seo dans le footer

Un texte optimisé dans le footer

Quand on pense footer optimisé pour le SEO, on imagine bien souvent des listes interminables de liens mais il n’en est rien. Le premier élément qui est essentiel dans un footer est l’ajout d’un texte destiné à enrichir le contenu de la page en mettant l’accent sur les termes que l’on cible dans les moteurs de recherche. Le footer étant par définition moins (ou pas) lu par les internautes, on pourra se permettre d’avoir un texte un peu moins qualitatif et qui pourra intégrer des fautes de frappe ou des variations de mots clés déterminés à partir des termes les plus recherché par les internautes. Le plus simple est bien souvent d’utiliser une génération de texte à trou ou d’exploiter un script de content spinning. Le must des textes seo en footer est de pouvoir obtenir un texte qui sera unique sur chacune des pages afin de renforcer son intérêt pour le référencent naturel. Concernant la longueur de ce paragraphe, il faudra le définir en fonction du gabarit des pages et de la présence de contenu déjà assez riche à donner à manger aux robots.

Faire des liens vers les pages stratégiques

Le deuxième point intéressant du footer est qu’il permet d’envoyer un maximum de puissance vers les pages de votre choix. Mais il est nécessaire de bien choisir ces pages. Il faut définir les pages qui auront le plus de potentiel de trafic si elles sont bien positionnées dans les moteurs de recherche et mettre de coté les autres pages. On pourra aussi jouer sur le texte cliquable du lien pour faire varier la sémantique transmise aux pages de destination afin de leur permettre d’apparaitre sur des requêtes plus variées. Le nombre de liens pourra varier en fonction du type de site, du nombre de page stratégiques et du volume de contenu déjà présent dans les page, mais il est nécessaire de garder en tête le point qui suit…

Le footer, c’est aussi pour les internautes

Placé en bas de page, le footer n’est pas l’élément le plus utilisé par les internautes, mais si on suit les conseils du gourou matt cutts, un lien est intéressant pour le référencement s’il l’est aussi pour les internautes. Donc il faut éviter de placer des listes infinies de liens en footer jusqu’à s’en servir de plan de site ou de répéter plusieurs fois un même lien ou encore intégrer des liens vers des pages qui ne seront pas pertinentes pour les internautes. C’est une règle essentielle du référencement qui évite de franchir la barrière de l’inutile ou du mauvais pour le référencement.

N’abusez pas du footer

Dans les premier essais d’ajout de liens dans le footer vous allez vite vous rendre compte de son impact sur le positionnement de votre site. Mais sachez que si vous en abusez, celui-ci perdra de son intérêt. Il vous faudra donc faire des choix qui devront rester cohérent avec la stratégie à long terme de votre référencement. Un max-footer ou super-footer n’est pas un fourre tout permettant de combler les lacunes seo de votre site. Il peut être un gros avantage mais ce n’est pas non plus magique ! Rappelez vous que ce n’est pas le seul éléments d’un site à optimiser pour vous donner toutes les chances d’arriver en pôle position.

Un footer différent par page

La plupart du temps, le footer d’un site web est identique sur chacune des pages. Mais le problème est que Google arrive assez facilement à isoler les portions d’un site qui ne sont pas unique sur chaque page et les dévalorise pour privilégier le contenu pertinent pour les internautes. Pour combler cela, il est bon de pouvoir allouer une partie ou la totalité pour du contenu contextualisé. Que ce soit du texte adapté pour chacune des pages ou des liens contextualises en fonction du type de page sur lequel on se trouve

, cela permet d’éviter de surlinker que quelques pages ou d’afficher un contenu identique sur chacune d’entre-elles

Des liens contextualisés en footer

Pour éviter d’avoir un footer identique sur chacune des pages et permettre aux moteurs de s’en servir pour accéder plus facilement à chacune des pages du site, l est intéressant de prévoir l’ajout de liens contextualisés. Par exemple, pour un site de tourisme, si l’on se trouve sur la page d’un pays, on pourra utiliser des liens vers les pays frontaliers ou vers les villes les plus importantes du pays en question. Cette technique permet homogénéiser la transmission de popularité et évite d’avoir des pages trop profondes qui seront peu visitées par les moteurs et qui auront du mal à ranker dans les moteurs surtout si celles-ci ciblent des requêtes concurrentielles.

Les liens corporate, ce n’est pas pour le SEO

Les propriétaires de sites web aiment bien mettre en avant leur page de contact, leur page de présentation, leurs mention légales, etc, mais est-ce que ces pages ont un intérêt pour le référencement ? Non ! Il est donc important de pouvoir s’en séparer ou de leur trouver une intégration plus en phase avec l’optimisation seo. Vous pouvez par exemple utiliser un formulaire de contact directement disponible en sidebar pour éviter d’avoir une page contact trop liée ou intégration d’un widget dédié aux réseaux sociaux,…

Si vous respectez ces quelques points d’optimisation du footer pour le referencement naturel vous devriez voir rapidement un impact dans votre trafic. Mais il existe surement d’autres façons d’utiliser judicieusement le footer pour le SEO, lesquelles ? Je vous laisse les trouver

L’emploi du temps de référenceurs est chargé en ce moment. Entre le parrainage des élèves de Sandrine Bertrand qui a organisé le concours Wabstemer, les changements qui semblent se profiler dans les serps, les lenteurs d’indexation des pages par Googlebot et le lancement depuis aujourd’hui du concours seo Seotons par les webmasters du site paidpr.com, il ne va plus rester beaucoup de temps pour faner à d’autres activités…

Pendant 3 mois (soit jusqu’au premier fevrier), il va falloir batailler dur pour terminer dans les 10 premiers résultats de Google (66.249.92.104) sur la requête seotons ! Les gagnants de ce concours de référencement naturel pourront obtenir de beaux lots comme par exemple un iPad 16Go, un compte Myposeo.com, et quelques licences d’outils fort utiles pour améliorer le positionnement de ses sites dans les moteurs de recherche.

Que le meilleur gagne !

Un petit coup de pouce à la page seotons de Wullon, et un petit lien pour la page seotons de Quentin. Je soutiens aussi Sasuke pour ce concours seotons et la page seotons de Papillon. Et hop un petit lien en plus pour la page seotons de gunner et le seotons de Loiseau2nuit. Merci à GDTSB pour son soutient pour le seotons

J’ai été invité à parrainer Thibault pour lui donner de bonnes pistes afin de terminer premier avec son site Wabstemer et ainsi tenter de gagner un mini DV s’il termine premier, un stylo caméra espion si son site se classe second ou un linker DSi XL compatible 1.4.1 si son site termine troisième. Une bonne façon de motiver les étudiants à tester et à apprendre comment bine classer son site dans les serps.

Le concours Wabstemer a commencé depuis le 25 octobre, on a donc quelques jours de retard à rattraper avant la la fin du concours au mois de février 2011 !


<?php

function google_pagerank($url, $server = ‘toolbarqueries.google.com’)
{
// Usefulls functions
$fStrToNum = create_function(‘$str, $check, $magic’,
‘
$int32Unit = 4294967296; // 2^32
$length = strlen($str);
for ($i = 0; $i < $length; $i++){
$check *= $magic;
if ($check >= $int32Unit){
$check = ($check – $int32Unit * (int) ($check / $int32Unit));
$check = ($check < -2147483648) ? ($check + $int32Unit) : $check;
}
$check += ord($str{$i});
}

return $check;
');
$fHashURL = create_function('$str',
'
$fStrToNum = "'.$fStrToNum.'";
$check1 = $fStrToNum($str, 0x1505, 0x21);
$check2 = $fStrToNum($str, 0, 0x1003F);

$check1 >>= 2;
$check1 = (($check1 >> 4) & 0x3FFFFC0 ) | ($check1 & 0x3F);
$check1 = (($check1 >> 4) & 0x3FFC00 ) | ($check1 & 0x3FF);
$check1 = (($check1 >> 4) & 0x3C000 ) | ($check1 & 0x3FFF);
$t1 = (((($check1 & 0x3C0) << 4) | ($check1 & 0x3C)) <<2 ) | ($check2 & 0xF0F );
$t2 = (((($check1 & 0xFFFFC000) << 4) | ($check1 & 0x3C00)) << 0xA) | ($check2 & 0xF0F0000 );

return ($t1 | $t2);
');
$fCheckHash = create_function('$hashNum',
'
$checkByte = 0; $flag = 0;
$hashStr = sprintf("%u", $hashNum) ;
$length = strlen($hashStr);
for ($i = $length-1; $i >= 0; $i–){
$re = $hashStr{$i};
if (1 === ($flag % 2)){
$re += $re;
$re = (int)($re / 10) + ($re % 10);
}
$checkByte += $re;
$flag ++;
}
$checkByte %= 10;
if (0 !== $checkByte){
$checkByte = 10 – $checkByte;
if (1 === ($flag % 2) ){
if (1 === ($checkByte % 2)){
$checkByte += 9;
}
$checkByte >>= 1;
}
}

return « 7″ . $checkByte . $hashStr;
‘);

// Checksum calcul
$checksum = $fCheckHash($fHashURL($url));

// Google request
$requestUrl = sprintf(
‘http://%s/search?client=navclient-auto&ch=%s&ie=UTF-8&oe=UTF-8&features=Rank&q=info:%s’,
$server,
$checksum,
urlencode($url)
);

if ( ($c = @file_get_contents($requestUrl)) === false )
return false;
elseif( empty($c) )
return -1;
else
return intval(substr($c, strrpos($c, ‘:’)+1));
}

?>

Pour appeler cette fonction de calcul du Page Rank, il suffit d’ajouter ceci à la fin de votre fichier :

<?php

$url = « http://php.net/ »;
$pr = google_pagerank($url);

if($pr === false) {
echo « Erreur »;
} elseif($pr == -1) {
echo « N/A »;
} else {
echo $pr;
}

?>

Voici donc les points importants de sa présentation qui a duré environ une heure et demie et qui a été conclue par une série de questions/réponses assez intéressante.

Un petit rappel sur le fonctionnement de google a tout d’abord été présenté : crawl, pertinence et popularité, permettant de poser les bases de sa conférence.

L
es liens en Javascript sont bien suivis par Googlebot et peuvent même transmette du Page Rank aux pages liées. Il est d’ailleurs conseillé de mettre l’attribut nofollow sur ces liens pour éviter toute fuite de popularité et éviter tout soupçon de lien vendus. Il a d’ailleurs précisé, en se servant d’un test sur les réducteurs d’url réalisé par le site Search Engine Land, que les redirections 301 transmettaient bien du PR.

L’importance du texte en haut de page et en bas de page est similaire et Google sait très bien identifier le contenu utile d’une page en diminuant l’importance des éléments répétés sur chaque template de page

 comme la ligne de Copyright ou les liens d’un menu. Matt Cutts en a profité pour confirmer que la proximité des mots clés (« Britney » au début d’un article et « Spears » à la fin) et leur ordre était importante (« Britney Spears » étant différent de « Spears Britney »).

Si vous faites du cloacking pour faire de l’A/B testing (par exemple pour tester le taux de clic sur un bouton) mais que le contenu est identique pour les internautes et pour les robots alors votre site ne risque aucune sanction.

Matt Cutts a rappelé l’importance de construire un site avant tout pour les internautes et en visant les requêtes qu’ils taperont dans les moteurs de recherche pour le trouver en évoquant par exemple la page du site http://hivinsite.ucsf.edu/ qui ne présente ses contenus intéressants et SEO friendly ici .

Concernant les prochaines évolutions du moteur de recherche, Matt Cutts a indiqué que protocole https bien utile pour crypter les données passant sur le réseau ne sera pas proposé par défaut. Il a rappelé que Google va apporter de plus en plus d’importance à la recherche via les smartphones en intégrant de plus en plus de nocions de géolocalisation.

Il a indiqué que le prochain gros challenge du moteur sera de pouvoir filtrer le spam pour les nouvelles requêtes comme le volcan Eyjafjöll afin de faire la distinction entre les site de confiance et les MFAs.

J’ai bien entendu zappé toutes les « banalités » un peut moins intéressantes mais dnt vous pouvez retrouver une partie sur le blog de Sébastien Billard et de Sylavain de AxetNet. Et bien sur comme toute bonne présentation Powerpoint qui se respecte, GoogleGuy a conclu par une image de lui en compagnie de son chat adoré…

Si vous avez raté la venue de Matt Cutts, voici l’intégralité de sa conférence en vidéo :

Au programme, on retrouve l’importance du bon choix des mots clefs sur lesquels on souhaite positionner un site, avec une bonne explication de la long trend. L’explication de l’importance d’avoir un site avec une architecture cohérente et optimisée pour améliorer le crawl par les robots des moteurs de recherche. On y retrouve aussi les principaux éléments à optimiser sur les pages du site. Il rappelle également l’importance du levier de netlinking pour améliorer les positions d’une site dans Google. On trouve un beau graphe sur les différentes tactiques utilisées en SEO avec une différenciation entre le black hat et le white hat. Puis on termine avec une comparaison entre SEO et PPC.

Si ce type d’images vous intéressent, rendez vous sur image-referencement.fr et sur datagraphie.com.